Son técnicas que permiten a las agencias de marketing, publicidad y, en general, a los anunciantes, entender el retorno de la inversión publicitaria, asignando (atribuyendo) las conversiones observadas a las distintas acciones tomadas. En contextos como el digital, se busca atribuir de forma individual a cada impacto que haya tenido el cliente mientras que, en otros contextos, como la publicidad en televisión, radio o prensa, se busca calcular la ganancia incremental que tiene el aumento de la presión en cada uno de los medios.
En PiperLab, empresa de Big Data y Data Science en Madrid, desarrollamos modelos algorítmicos para para atribuir las ventas que consigues a tus canales digitales y conocer su rendimiento real. Es decir, identificamos tus modelos de atribución para optimizar tu estrategia e inversión.
